Campania se adresează oamenilor care doresc să-şi renoveze, sa achiziţioneze sau să-şi construiască o casă şi işi propune să comunice mecanismul acestui produs într-un mod simplu şi memorabil deopotrivă.

Format din trei componente principale (economii proprii, prima de la stat şi creditul acordat de RBL), produsul propus de Raiffeisen Banca pentru Locuinţe este destinat în egală masură modernizării, renovării, construcţiei sau cumpărării de locuinţe.